Pengaruh Citra Merek (Branding Image) Terhadap Daya Jual Produk
Abstract
Era new normal saat ini mencerminkan kondisi dimana kehidupan, termasuk dunia usaha, juga menghadapi tantangan dan kompleksitas yang lebih tinggi dibandingkan sebelumnya. Sebuah produk harus mampu beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan dan menemukan cara baru dalam berinteraksi dengan konsumen yang semakin cerdas dan kritis. Tujuan penulisan ini adalah untuk menguji besarnya pengaruh citra merek terhadap daya jual suatu produk. Penulisan jurnal ini menganut metodologi monometode yaitu pendekatan kualitatif. Dalam tulisan ini, kami menemukan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang berbeda-beda terhadap daya jual suatu produk. Faktor-faktor yang mempengaruhinya bisa berasal dari produk berupa hasil akhir, proses produksi hingga input dari kegiatan produksi. Namun, dari sisi pelanggan lah yang paling sering dinilai pengaruhnya. Masuknya kebijakan dari regulator sedikit banyak akan mempengaruhi citra merek (branding image) terhadap daya jual produk.
References
Ahmad Fadlan (2023). The Effect of E-Commerce on Product Selling Power to MSMEs Moslem Owners. Proceeding International Conference on Religion, Science and Education(2023) 2, 979-985
Alic, A., Agic, E., & Cinjarevic, M. (2017). The importance of store image and retail service quality in private brand image-building. Entrepreneurial Business and Economics Review, 5(1), 27. Retrived from: https://eber.uek.krakow.pl/index.php/eber/issue/view/19/pdf_16#page=28
Haro, A., Oktaviana, D., Trimulia Dewi, A., Anisa, W., & Suangkupon, A. (2020). The Influence of Brand Image and Service Quality towards Purchase Intention and Its Impact on the Purchase Decision of Samsung Smartphone. Kne Social Sciences. doi: 10.18502/kss.v4i6.6609
McCusker, K. & Gunaydin, S. (2015). Research using qualitative, quantitative or mixed methods and choice based on the research. Perfusion, 30(7), 537-542
M Tony Nawawi (2023), Pembuatan Kemasan Untuk Mengingkatkan Nilai Jual Pmeasaran Pada Produk UMKM Sasia. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Tarumanagara Jakarta. Prima Vol. 2 No. 2 (2023).
Santosa, I Dewa Made Cipta and Pradnyani, Ni Luh Putu Norma Dewi Abdi and Suprapto, Putu Adi and Sarja, Ni Luh Ayu Kartika Yuniastari (2020) Pemanfaatan Media Pemasaran Online dan Diversifikasi Produk Untuk Keberlangsungan Usaha Telur Asin. Madaniya, 1 (4). pp. 156-164. ISSN 2721-4834
Silitonga, N.G.P. (2020). Impact of brand image and discounted price on consumer purchase intention at H&M, Tunjungan Plaza Shopping Mall (Doctoral dissertation, Widya Mandala Catholic University Surabaya).
Syahrul Amsari, Windu Anggara, Sudirman Suparmin (2023) Point of View Islam Terhadap Fenomena Celebrity Endorsement sebagai Daya Jual Produk di Era Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, Vol 9, No 2 (2023).
Yuyun Sumarlinah, Sukesi, Sugiyanto (2022) International Journal of Applied Business and International Management (IJABIM) Vol. 7 No. 1, pp. 96-105, April, 2022
https://aghlc.com/resources/articles/2017/factors-influencing-sale-of-business-170807.aspx
