MARKETING STRATEGIES FOR TOURISM VILLAGE IN WEST BANDUNG DISTRICT IN COVID-19 PANDEMIC
Abstrak
Strategi pemasaran merupakan rencana yang dilakukan untuk menangkap pasar, dengan menggunakan strategi Bauran Pemasaran 8 Ps. Tujuan penelitian adalah menganalisis strategi pemasaran, faktor internal dan eksternal pengembangan desa wisata di Kabupaten Bandung Barat yang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SWOT. Dengan menerapkan bauran pemasaran 8 P, strategi pemasaran yang dapat diterapkan antara lain peningkatan fasilitas dan aksesibilitas menuju Desa Suntenjaya. Meningkatkan fasilitas dan aksesibilitas menuju Desa Cihanjuang Rahayu. Di masa pandemi COVID-19, produk bisa dibuat dalam bentuk virtual tour agar masyarakat tetap bisa menikmatinya. Hasil penelitian menemukan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan melalui beberapa media sosial seperti Facebook, Instagram dan Tiktok yang dapat digunakan sesuai dengan segmen usia wisatawan. dapat dinikmati oleh wisatawan yang dapat dilakukan secara online, membuat paket wisata alam dan budaya di desa masing-masing, melakukan kerjasama dengan pihak kampus dengan memberikan pelatihan terkait pariwisata dan perhotelan dalam rangka memberikan pelayanan prima di desa wisata. Masyarakat yang berkiprah dalam pengelolaan pariwisata di desa diberikan pelatihan terkait keahliannya sehingga dapat memberikan pelayanan prima kepada wisatawan. Perencanaan dan pemasaran yang cermat dapat mengurangi efek berbahaya dari pengembangan pariwisata.
Referensi
Atsiz, Neciphan;Esitti, B. (2021). EVALUATION OF THE IMPACT OF CORONAVIRUS ( COVID- 19 ) PANDEMIC ON TOURISM : THE CASE OF ÇANAKKALE TRAVEL AGENCIES KORONAV İ RÜS ( COVID-19 ) PANDEM İ S İ N İ N TUR İ ZME ETK İ S İ N İ N DE Ğ ERL .... EVALUATION OF THE IMPACT OF CORONAVIRUS ( COVID- 19 ) P. April.
Bao, H. (2018). Marketing of tourism services/experiences. The Emerald Handbook of Entrepreneurship in Tourism, Travel and Hospitality: Skills for Successful Ventures. https://doi.org/10.1108/978-1-78743-529-220181021
Benghadbane, F., & Khreis, S. (2019). The role of tourism marketing in enhancing tourism development: A comparative study between constantine and Amman cities. Geojournal of Tourism and Geosites, 24(1), 146–160. https://doi.org/10.30892/gtg.24112-349
Creswell, J. W. (2014). Research Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches Design Fourth Edition. In Sage Publications.
Dyer, T., Lang, M., & Stice-Lawrence, L. (2016). Do managers really guide through the fog? On the challenges in assessing the causes of voluntary disclosure. Journal of Accounting and Economics, 62(2–3), 270–276. https://doi.org/10.1016/j.jacceco.2016.08.001
Halim, H. (2017). The Worst Tourist Drop in Bandung. Media Pikiran Rakyat. www.pikiranrakyat.com/jawa barat.
Ketter, E., Mansfeld, Y., & Avraham, E. (2016). The role of marketing in tourism planning: Overplay, underplay or interplay? Tourism, 64(2), 135–148. https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-84981313627&partnerID=40&md5=11cfa3eaeda067cd3eb2cac8281abdb6
Kong, X., Zhang, L., & Tan, R. (2021). Design of tourism marketing management system based on SWOT analysis. 86–89. https://doi.org/10.1109/ICITBS53129.2021.00030
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principle of Marketing (15th ed.). Pearson Education. inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pretice Hall.
Pantiyasa, I. W., & Lestari, D. (2020). Marketing Strategy of Paksebali Tourist Village towards Smart Village Destination as Tourism Icon. June, 2041–2049. https://doi.org/10.5220/0009939020412049
Potential, I., & Tenggara, W. N. (2020). Identifikasi Potensi Dan Status Pengembangan Desa Wisata Di Kabupaten Lombok Tengah, Nusa Tenggara Barat. Journal of Regional and Rural Development Planning (Jurnal Perencanaan Pembangunan Wilayah dan Perdesaan), 4(2), 84–98. https://doi.org/10.29244/jp2w.
Scein, H. (2018). Henry Schein SWOT Analysis / Matrix http://fernfortuniversity.com/term-papers/swot/1433/268-henry-schein.php.
Schein, H. (2021). Henry Schein Inc. SWOT & PESTLE Analysis https://www.swotandpestle.com/henry-schein/.
Sitorus, N., Juliana, J., Maleachi, S., Djakasaputra, A., & Prabowo, G. (2021). Café Marketing Strategy Analysis in The Covid-19 Pandemic. International Journal of Social and Management Studies, 2(5), 44–53.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV. Alfabeta CV.
UNWTO. (2020). International tourism continues to outpace global economy;https://eturbonews.com/540308/unwto-international-tourism-continues-to-outpace-global-economy/.
